Mushrooms Branding

Brands Hack Reality

Es waren einmal Markengeschichten, die die Gefühle der Menschen über sich selbst, ihr Leben und ihre Zukunft beeinflussten. Die besten ließen das Leben vorhersehbarer erscheinen und vermittelten einem das Gefühl, auch man selbst seinen Platz in der Welt finden zu können.

Diese Versprechen haben jegliche Glaubwürdigkeit verloren. Heute erscheinen Markengeschichten losgelöst von unserer zersplitterten Realität, losgelöst von den emotionalen Herausforderungen, die sich im Umgang mit einem herausfordernden Spektrum an unzähligen neuen Glaubenssystemen und Lebensmodellen ergeben.

Menschen brauchen Geschichten – aber keine Markenkommunikation, die ihre Selbstwahrnehmung ignoriert. Warum sollte meine existenzielle Glaubwürdigkeit von dem neuesten KI Tools abhängen? Warum sollte die Farbe meines Lippenbalsams die Garantie für einen leidenschaftlichen Kuss am Abend sein?

Brands Hack Reality – or get Hacked

Die Realität zu hacken bedeutet zu verstehen, was auf dem Spiel steht – was in Zeiten der Fragmentierung und Unsicherheit eine unserer größten existenziellen Herausforderungen darstellt. Das Leben zu hacken bedeutet, jede gegebene Situation einzuschätzen, auf sich verändernde Kontexte zu reagieren und von verschiedenen möglichen Richtungen zu wählen.

Es ist die kombinierte Fähigkeit zu verstehen, was das Leben lebenswert macht, und sich entsprechend anzupassen. Wahre Freude liegt im Spiel mit Perspektiven und Wahrnehmungen, um neue Chancen zu nutzen.

Wenn Menschen sich den schwierigen Entscheidungen gewachsen fühlen, um ihren Platz in einer sich ständig verändernden Welt zu finden, dann trifft eine Markenerzählung ihren Nerv, ohne zu bevormunden.

Das Internet befeuert den Bedarf an Wandlungsfähigkeit: zwei (oder mehr) entgegengesetzte Standpunkte zu vertreten die wichtigste Fähigkeit, um zersplitterte Sphären durchqueren zu können – und sei es nur, um dem Leben einen Sinn zu geben. Eine Markenerzählung, die diesen "Life Hacking" Geist vertritt, ist relevant.

Requiem for Brand Vanity

Mushrooms Branding rettet Marken vor ihrer Eitelkeit und Oberflächlichkeit.

Eine Markenerzählung, die Menschen hilft, ihr Leben zu meistern, wirkt wie ein Befreiungsschlag – Ihre kreative Markenkommunikation treibt diese Kraft voran und beeinflusst die Zielgruppen der Marke dementsprechend.

Innovative Services & Tools

NARA

NALUM

NASH

Brand Narrative Radar

Brand Narrative Luminance Files

Brand Narrative Shapeshift

These methodologies were developed, are owned and run by Mushrooms Branding

NARA Brand Narrative Radar

Markenerzählungen, die über die psychische Verfassung der Menschen hinwegturnen, geraten schnell in Vergessenheit. Emotional wirksame Markenerzählungen hingegen bleiben im Leben der Kunden verankert. Stellen Sie sich vor, Ihre Markenwahrnehmung operiert im Stealth-Modus – unter dem Radar der Mainstream-Verhaltensforschung, Ihrer eigenen Überzeugungen und der Marketing-Influencer.

NARA macht Verborgenes sichtbar: Wir decken die seelischen Erschütterungen auf, die Menschen in ihrer emotionalen Welt durchleben. Unser Fokus liegt auf den offensichtlichen sowie versteckten Gefühlskonflikten und Handlungswidersprüchlichkeiten, weil das der dramatische Stoff ist , aus dem emotional wirksame Markenerzählungen entstehen.

Mit unserem sensiblen NARA Radar gewinnen wir damit wertvolle Einblicke in die emotionalen Bindungen, die Menschen zu Ihrer Marke aufbauen. Wir zeigen Ihnen, in welchen Gefühlsdimensionen Ihre Marke als potent und überzeugend wahrgenommen wird, und in welchen sie emotional wenig oder gar keinen Halt bei Ihren Kunden findet oder sogar abgelehnt wird.

NARA liefert präzise Hinweise welchen emotionalen Kredit Ihre Markenerzählung bei Ihren Kunden hat, auf disesn wichtigen Gefühlsdimensionen:

CULTURAL VIGILANCE

Welches Gefühl für Zugehörigkeit erschafft die Markenerzählung?

REALITY LENS

In welcher Wirklichkeit lebt die Markenerzählung?

IDENTITY INTIMACY

An welche emotionalen Spannungsfelder traut sich die Markenerzählung?

EXISTENTIAL COMPASS

Welche lebenswichtige Frage beantwortet die Markenerzählung?

SHAPESHIFTING CONTROL

Wie spornt die Markenerzählung die Wandlungsfähigkeiten der Menschen an?

Nehmen Sie den NARA Radar kontinuierlich in Ihre Entscheidungsprozesse auf, wenn Sie die Zukunft Ihrer Marke sicher stellen wollen – und weil Sie das Gefühlsleben Ihrer Kunden ernst nehmen.

NALUM Brand Narrative Luminance Files

Via Abonnement / Subscription

Brand Narrative Luminance Files – Welcome to Young Adults’ Uncorrupted Narrative Secrets!

Hören und lesen Sie Studien über Markenführung und Konsumverhalten überhaupt noch? Lassen sich verführen, etwas Hintergründiges zu studieren. Unsere NALUM Brand Narrative Luminance Files.

Luminance heißt hinter die Kulissen zu schauen, Files sind Geheiminformation – genau das erhalten Sie von uns.

In unseren NALUM Files schildern wir unsere ungewöhnlichen Erkenntnisse über die Gefühlswelten von jungen Erwachsenen und stellen sie dem aktuellen Markenerzählungsniveau gegenüber.

Wir lieben es, uns aufrichtig den emotionalen Tumulten junger Erwachsener zu stellen. Sie sind ein wichtiger Spiegel für den Zustand unserer (Konsum) Gesellschaft – mitten in der Suche nach ihrer eigenen Identität.

Jung erwachsen? Das ist Leben in Ambivalenz. Schatten und Licht. Finanzielle und emotionale Unabhängigkeit? Manchmal ja, manchmal nein. Mal romantisch, mal genervt in die Welt blicken. Mal auflehnen, mal anpassen. Mal deutlich ansprechen, was die Generationen vor einem falsch gemacht haben, mal schweigen, mal Abstand nehmen zu vorgefertigten Meinungen und Lebenseinstellungen, mal alles lassen wollen, wie es ist – und aus all dem Tumult den eigenen Lebensweg erschaffen.

Auch Marken, deren Produkte diese Zielgruppe nicht im Visier haben, können von der Resonanz junger Erwachsener auf die Wirklichkeit eine Menge lernen.

Mit unserem Brand on my Terms Format haben wir eine Dialogform geschaffen, durch die wir liebevoll, konfrontierend, mit Humor, und gleichzeiting mit dem nötigen Tiefgang und Schärfe mit jungen Menschen ins Gespräch über ihre Markenwahrnehmungen und Konsumverhalten kommen.

In unseren viermal im Jahr erscheinenden NALUM Files ergründen wir, welche Markenerzählungen es bei jungen Erwachsenen aktuell „emotional relevant“ draufhaben, welche den Zeitgeist treffen – und welche ohne Wirkung bleiben und warum.

Die NALUM Files stellen einen Brand Narrative Quality Hack bereit: Welche Markenerzählungen haben emotional relevante Antworten auf die Herausforderungen der Zeit?

Die NALUM Files bestehen aus drei Elementen:

Do the desired ones know their own desire? Wir machen eine respektvolle Momentaufnahme in die aktuellen emotionalen Abgründe, die junge Erwachsene erleben, die wiederum ihre Bedürfnisse und Aspirationen definieren

Do the storytellers know their own tales? Wir hacken Markenerzählungen, nehmen ihre Subtexte auseinander. Sie bekommen ausführliche kritische Vergleiche von emotional wirksamen zu unwirksamen aktuellen Markenerzählungen

Can it get any worse? Bei uns geht nichts ohne Selbstironie – Wir führen eine fiktive Liste von “making it worse” Markenerzählungspeinlichkeiten

Wir „bashen“ Marken nicht, im Gegenteil. Die NALUM Files sind mit Fingerspitzengefühl erstellt und nur einem ausgewählten Käuferkreis zugänglich. Unsere Sorgfalt und der Tiefgang der Insights & Analysen machen den angesetzten Preis verständlich.

Aus unseren Informationen und Videos können Sie regelmäßig ableiten, wie gut Ihre Marke darin ist, den Lebensnerv von Kunden zu treffen. Auf dieser Basis können Sie entscheiden, was zu tun ist, um die Verwandlung Ihrer Markenerzählung in eine Königin der zeitgemäßen und emotionalen Relevanz einzuleiten.

NASH Brand Narrative Shapeshift

Die Zukunft gehört einer Markenerzählung, die das freiheitsliebende, wandlungsfähige Selbst herauskitzelt und trotzdem das erschöpfte, übersättigte Selbst ernst nimmt.

Zu diesem Zweck haben wir NASH entwickelt, unser Brand Narrative Shapeshift, als Ausdruck unserer eigenen Marken-Erzählkompetenz.

NASH Shapeshift benutzt einen ungewöhnlichen Erzählfundus. Er basiert auf einer tiefsinnigen, wie ebenso kritischen, aber humorvollen Auseinandersetzung mit konkreten Ambivalenzen, Brüchen, Diskrepanzen im Lebensgefühl von Menschen. Spürbare Wirkung: eine ungekünstelte, intensive Verbundenheit zwischen Kunde und Marke.

Wenn das auch Ihr Verständnis von der Lebenswirklichkeit ist, die Sie mit Ihrer Markenerzählung ausdrücken wollen, bieten wir:

Für Start Ups – Initial Narrative Shapeshift

Ihre Marke ist noch jung und unbekannt. Ihr Unternehmen ist ein Newcomer im Bereich Markenerzählung.

Wir geben Ihnen den Erzähl-Grundstock einer Markenerzählung, die die kreative Kommunikation für den ersten Auftritt Ihrer Marke auf dem öffentlichen Parkett beflügelt.

Für etablierte Unternehmen – Newly Woven Narrative Shapeshift

Ihr Unternehmen ist erfahren im Markenerzähl-Business. Jetzt wollen Sie einen entscheidenden Erzähl-Twist einleiten. Wir versorgen Ihre zukünftige Markenerzählung mit einem ausgefeilten Erzählrepertoire, mit dem Sie und Ihre Kunden durch die nächsten gesellschaftlichen Umbrüche reisen können.

Wir agieren nicht ohne fundierte Grundlage. Der Esprit unserer Erzählrahmen basiert auf der realen Begegnung mit Menschen in unseren Mushrooming ad hoc Conversations. Sorgfältig auf die “Lebensbedingungen“ Ihrer Marke zugeschnitten, dringen wir unvoreingenommen in die persönlichen Erzählwelten von Kunden vor.

Die Gesprächsqualität, die wir erreichen, hat ihren Ursprung in

unserer besonderen Methodenkombination
unsere Ausrichtung der Gesprächsinhalte auf 5 Dimensionen gleichzeitig (siehe NARA Dimensionen)

Mit NASH erhalten Sie präzise Analysen und umsetzbare Anleitungen für eine signifikant geschärfte Markenerzählung, dargestellt in drei verschiedenen Erzähl-Varianten im kreativen Video Format.

Das von uns gestaltete Framework können Sie dann gezielt einsetzen, um Ihre Kommunikations-Kampagnen zu steuern.

Our Intention

Was Uns Bewegt

Markenerzählungen gehören auf den Prüfstand. Aktuell ist einfach zu viel aussageloses Geschichtenerzählen auf dem Markt. Kunden spüren das und wenden sich ab.

Eine Markenerzählung ist der lebendige Hinweis für die Existenzberechtigung einer Marke im Leben der Menschen.

Jede Werbekampagne, jede Social-Media-Aktivität, ist nur so gut, wie die Markenerzählung, die ihr zugrunde liegt. Stellt sich eine Markenerzählung existenziellen Menschheitsfragen, trifft sie ins Mark der emotionalen Befindlichkeit der Menschen.

Menschen brauchen Erzählungen, die eine unnachahmliche Mischung aus Tiefgang, Widersprüchlichkeit und Lust/Erregung bieten.

Emotional relevanter Markenerzählung Platz zu schaffen, ist unser kompromissloses Ziel.

Was Wir Können

Mithilfe von Narrativpsychologie und anderen Techniken entziffern wir, welche Erzählelemente für Kunden relevant sind, wodurch eine Markenerzählung eine emotional wichtige Rolle im Leben der Kunden genießt.

Wir erkennen, wodurch eine Markenerzählung sich den Herausforderungen der Zeit stellt und dadurch bedeutsam wird.

Wir beseitigen als zynisch, lieblos und arrogant aufgenommene Erzählelemente.

Ihr Unternehmen Profitiert

Die massiven Wirkungen unserer Ergebnisse:

Ihre etablierte Marke erreicht oder übertrifft gesetzte Umsatzziele

Ihre Marke kann sich gegenüber Wettbewerbern im Leben der Kunden gekonnt behaupten

Ihre Marke bringt eine kritische Entwicklungsphase, Umbrüche, Enttäuschungen, die ihr Unternehmen durchläuft, ehrlich, einfühlsam und mutig dem Kunden nahe

Ihre junge Marke verdient sich die erste tiefe emotionale Bindung mit neuen Kunden

Ihre Produkte und Services werden als zeitgemäß und zukunftweisend wahrgenommen

Ihre Marke festigt eine nachhaltige, starke emotionale Bindung mit Kunden